Inhaltsverzeichnis

Vorwort


1. Teil: Bildkommunikation im Trend

1. Dominanz des Bildes im gegenwärtigen und zukünftigen Medienstil

2. Das Bild in der Werbung
    2.1 Umfang und Art der eingesetzten Bilder
    2.2 Zielsetzungen und Wirkungen der Bilder in der Werbung

3. Bildkommunikation als Gegenstand der Forschung:
    Gehirnforschung, Imageryforschung, Bildsemiotik


2. Teil: Funktionen der Bildkommunikation

1. Abbildung von Wirklichkeit
    1.1 Bild und Wirklichkeit
    1.2 Innere Bilder (Gedächtnisbilder)
    1.3 Bilder unterschiedlicher Sinnesmodalität:
          akustische Bilder, Geruchsbilder, haptische Bilder

2. Bildwirkungen
    2.1 Beachtung und Aufnahme von Bildern
    2.2 Gedankliche und emotionale Verarbeitung
          - erster Eindruck und ganzheitliche Verarbeitung
          - analoge Verarbeitung und Bildassoziationen
    2.3 Speicherung von Bildern
          - das überlegene Bildgedächtnis
          - Eigenschaften einprägsamer Bilder
    2.4 Verhaltenswirkung von Bildern
          - Beeinflussung von Einstellungen und Verhalten
          - unterschwellige Beeinflussung


3. Teil: Techniken der Werbung mit Bildern

1. Einführung: Sozialtechnik und Kreativität
    
2. Aktivierung erzeugen
    2.1 Die drei Aktivierungstechniken
    2.2 Umsetzungsprobleme
          - unzureichende Aktivierung
          - mangelhafte Bildkomposition
          - nachteilige Nebenwirkungen

3. Informationen vermitteln
    3.1 Techniken bildlicher Informationsvermittlung
          - direkte Umsetzung ins Bild
          - indirekte Umsetzung ins Bild
    3.2 Assoziationen: Brücken vom Wort zum Bild
    3.3 Schematische Bildverarbeitung beachten

4. Emotionen auslösen
    4.1 Klimawirkungen und Erlebniswirkungen von Bildern
    4.2 Appell an emotionale Schemabilder

5. Bild durch Sprache ergänzen

6. Gedächtnis aufbauen
    6.1 Bedingungen für Gedächtnisleistungen
    6.2 Aufbau von Firmen- und Markenbildern
          - Firmen- und Markensignale
          - Schlüsselbilder für die Positionierung
    6.3 Techniken einprägsamer Bildgestaltung

7. Verhaltenswirkungen absichern
    7.1 Grundlagen: Die Bedeutung des Empfängerinvolvements
    7.2 Periphere Verhaltensbeeinflussung beachten
    7.3 Lebendige und anziehende Bilder erzeugen und kontrollieren (messen)


4. Teil: Folgerungen für Werbestrategien

1. Imagerystrategien - Handlungskonzepte für das Marketing
    1.1 Imagerystrategien zur Anpassung an die Marktbedingungen
    1.2 Zustandekommen von Firmen- und Markenbildern durch 
           Imagerystrategien
    1.3 Imagerystrategien für Distribution und Produktgestaltung

2. Werbestrategien mit Bildern
    2.1 Möglichkeiten der langfristigen Bildverwendung 
    2.2 Grundlegende Anforderungen an die Strategien
    2.3 Barrieren wirksamer Bildstrategien
          - Bildersalat
          - austauschbare Bilder

3. Integrierte Bildkommunikation
    3.1 Von der formalen zur inhaltlichen Abstimmung der Kommunikation
    3.2 Schlüsselbild-Strategien
          - Formulierung und Verwendung von Schlüsselbildern
          - zwei medienspezifische Integrationsprobleme
            Radiowerbung
            Verpackung
    3.3 Ausweitung auf die gesamte Unternehmenskommunikation

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

     Analogie
     Archetyp
     Aktivierung
     Irritation
     Kindchenschema
     Schemata
     Schlüsselbild