Heft 203
Schwarzsehen ist für die Anbieter von Pay-TV ein erhebliches Problem, und für die Anbieter illegaler Piraterieprodukte (Smartcards, Software etc.) ist es ein lukratives Geschäft. Dieses zu bekämpfen ist für die Anbieter von Pay-TV nicht nur eine große technische Herausforderung, sondern es sind auch betriebswirtschaftliche Kosten-Nutzen-Abwägungen zu beachten: Die Verhinderung unberechtigten Schwarzsehens verursacht den Pay-TV-Anbietern hohe Kosten, die sich nur rechnen, wenn ihnen ein höherer Nutzen gegenübersteht - sowohl als pekunärer Nutzen (Vermeidung entgangener Pay-Einnahmen) als auch als nicht-pekunärer Nutzen (z. B. in Form einer mit einer hoher Schwarzseherdichte verbundenen Erosion der Zahlungsbereitschaft vorhandener und potentieller Abonnenten). Die Arbeit stellt eine solche Kosten-Nutzen-Analyse von Pay-TV-Anbietern an. Ergänzend analysiert sie die Entscheidung zur Zahlung oder Piraterie auch aus Sicht der Zuschauer: Hierbei wird der mit dem Schwarzsehen verbundene Nutzen für die Zuschauer (in Form vermiedener Entgeltzahlungen) verglichen mit den damit verbundenen Kosten (vorrangig in Form von Transaktionskosten sowie den mit einer Entdeckungswahrscheinlichkeit zu gewichtenden Kosten einer Sanktionierung des Schwarzsehens). Abschließend werden aus beiden Ansätzen Handlungsempfehlungen für die Bekämpfung von Pay-TV-Piraterie abgeleitet.
Inhaltsverzeichnis:
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Der homo oeconomicus und die Theorie des rationalen Handelns
2.2. Kosten-Nutzen-Analyse
2.3. Begriff des Pay-TV
2.4. Pay-TV als bestimmte Güterart
3. Das Schwarzseher-Problem aus Sicht der Pay-TV-Anbieter
3.1. Pay-TV-Piraterie
3.2. Ökonomische Auswirkungen des Schwarzsehens
3.3. Die Notwendigkeit eines Verschlüsselungssystems
3.4. Technische Maßnahmen gegen Schwarzseher
3.5. Direkte Bekämpfung der Pay-TV-Piraten
3.6. Juristische Maßnahmen gegen die Pay-TV-Piraterie
3.7. Kosten-Nutzen-Bewertung der Bekämpfung der Pay-TV-Piraterie
3.8. Exkurs: DirecTV
4. Kosten und Nutzen aus Sicht der Pay-TV-Piraten
4.1. Kosten für den Zugang zu Pay-TV
4.2. Kosten für den illegalen Zugang zu Pay-TV
4.3. Risiken durch Schwarzsehen
4.4. Nicht-monetäre Gründe für die Wahl eines legalen Zugangs
5. Handlungsempfehlungen
5.1. Erfolgversprechendes Vorgehen gegen die Pay-TV-Piraterie
5.2. Die optimale Intensität des Schwarzseher-Ausschlusses
6. Pay-TV als temporäres Club-Gut
7. Zusammenfassung